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面对第四次创业潮,你是否要迎头赶上

艾诚, 著  2016-03-15

今天的时代,到底是什么样的时代?


是一个点子冒出来,就有金花四溅的时代。屌丝可以华丽丽地逆袭,“苦孩子”们又能白手起家了,新手卖个萌就能跨界……无数厚积薄发、一夜暴富、快速致富的故事,不断酝酿着、流动着,激发着人们的创业情绪。小小的肉夹馍能拉来潘石屹做俯卧撑作秀,90后CEO余佳文说“明年给员工发一个亿”……气势磅礴的梦想,简单朴素的梦想,经过多年蓄势,已决意在这个激荡的时代喷涌而出。


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90后创业素描


2014年8月,每天早晨一过9点,北京朝外SOHO一层的“伏牛堂”,就会散发出一股裹挟着麻辣气息的肉香。店内一角的厨房里,戴着一副黑框眼镜,还带着书生气的老板张天一,正守在一大锅米粉前。米粉在锅里咕咕冒泡,他熟练地做着米粉:米粉盛碗,浇上泛着红油的肉汁……


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就在两个月前,他还是北京大学法学院在读研究生。考研成绩专业第一,出版了两本书,北大“演讲十佳”,知名律师事务所实习经历……这份光鲜的简历,应该可以帮助他找到一份不错的工作。但是,24岁的他却“骑起自行车”,和3个合伙人东拼西凑了10万元,在北京环球金融中心地下一层一间37平方米的角落里,开起第一家牛肉米粉店“伏牛堂”。


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在这家只有14个座位、“比路边摊好一点”的牛肉米粉店,北大法学硕士张天一有个诨号“阿香婆”:创业之初,店里的牛肉都由他炒制。几乎每天,他都要忙到半夜,衣服上沾满了牛肉味,右手变得越来越强壮。


伏牛堂开业之初,因为地下一层地址不好,门庭冷落。张天一与合伙人凭借90后互联网创造商机的敏锐直觉,利用社交网络进行精准营销,微博、微信、社区论坛中凡是标签“湖南”的用户,都成为他们的目标顾客。张天一的一篇自述《我硕士毕业为什么卖米粉》在朋友圈被疯转,他和伏牛堂成为热门。


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6月25日,第二家伏牛堂开业,面积足足有180多平方米。两天后,北大法学院毕业典礼前一天,也正是伏牛堂开业第85天,张天一他们共卖出14362碗牛肉粉,最多一天卖出600碗,日销售额最高达两万元。


11月中旬,张天一定下的“年底卖出10万碗粉”达成,比他的计划提前一个半月。资本嗅觉灵敏,纷至沓来。自2014年5月,伏牛堂已经获得险峰华兴、IDG(美国国际数据集团)资本与真格基金的投资,估值已经有数千万元。现在,伏牛堂已经拥有3家店,团队人数达到30多人,全部都是90后,超过50%是大学生。张天一还一直在招揽人才,为今后的扩张做准备。


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有人质疑就餐时间并未在伏牛堂看到预想中的火爆场面,张天一的回应很淡定:“以前那种火爆的场面是‘不正常的好’,现在才是立得住的‘正常的好’。”在这个大家都在谈论情怀、思维的年代,好好地将每一碗粉卖好,是张天一这个90后“牛”创业者最接地气的看法。


然而,开店卖米粉本来就是一个小而美的生意,资本大量介入的意义何在?参与投资的真格资本创始人徐小平认为,张天一和伏牛堂让他想到了星巴克。一杯咖啡可以开遍62个国家,拥有1.8万多间门店,一碗米粉是不是也有可能?不是说没有可能,只是现在还没有看到更多迹象。


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在很多人眼中,90后涉世未深,还未挣脱父母怀抱,其实他们中的很多人和张天一一样,已经做起一件被认为是“大人”才能做的事情—创业。只是,这些90后在“任性”创业,经历喧嚣和火爆之后,也正体验着创业亘古未变的残酷:


90后“妹纸”马佳佳,原本是中国传媒大学的一名高才生,2012年6月毕业当天,在学校附近开了一家创意情趣用品店,并创办北京泡否科技有限公司,主营情趣用品实体店+B2C(企业对客户)零售商城,获乐博资本600万元天使投资。


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然而,资本注入没能让泡否持续“兴奋”。2015年初,人们发现泡否网站打不开,马佳佳亲口承认“倒闭了倒闭了”。泡否关闭后,她的微博头衔变成“社区High创始人,《时尚COSMO》digital总编辑”。再次创业状况如何,也只能拭目以待了。


在微信圈中,一款迅速爆红的应用“脸萌”,也是一个典型的90后创业项目。“脸萌”创始人郭列为“准90后”,出生于1989年,但是他的大部分团队成员都是90后,其面对的用户也以90后为主。


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当资本、夸赞等一切灯光都投射到这群年轻人身上,人们却发现,脸萌悄无声息地从视野中消失了。升腾、陨落如流星,作为一款产品,脸萌让人脑洞大开,但模式简单,易于被复制,再加上资本的介入让年轻团队压力骤增,注定其只是瞬间绽放的“烟火”。能否再次燃起,要看造化了。


2014年10月,出生于1992年的付小龙,在朋友圈里确认他的“恋爱笔记”获得世纪佳缘180万美元A轮投资,迎来了创业生涯的重要节点。


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前事不忘后事之师。在这个创业与资本来去匆匆的时代,年轻的创业者、优秀的创意、资本的过早过度“宠爱”,再加上媒体的添油加醋,不一定能产生预想的结果。谁知道,180万美元和付小龙的“恋爱笔记”是不是资本圈的又一场豪赌,或是创业者的又一次任性?


……


财经作家吴晓波曾预言:未来三五年,中国将迎来有史以来最大的创业潮!现在,这股创业大潮已然波涛汹涌、不可阻挡。


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“你必须了解的中国四次创业潮”


自1978年改革开放大幕拉开至今,中国经历了四次创业潮。


第一次,20世纪80年代改革开放初期个体户、乡镇企业式的创业潮。这次大潮活下来的是“傻子瓜子”年广久、全国最著名厂长马胜利等人,然而,大部分企业在岁月的冲刷中已经荡然无存。


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第二次,是所谓的“92派”,政府官员、科研所知识分子“下海”热潮。这次大潮活下来的是万科、联想等集团,然而,在时代的发展中,他们的经营模式和方向被迫转型。


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第三次,是20世纪90年代末,互联网泡沫中各种网络经营式的创业潮。这次大潮活下来的是腾讯、百度等互联网企业。现在,他们已经从曾经初始的单一业务,比如即时通信、搜索,演变为兼并收购投资的互联网集团。


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第四次,就是2010年以来,新经济环境下政府与市场共同催生的大众创业潮。与前三轮创业潮相比,这次创业潮覆盖人群更广,参与度更高,声势更浩大,但因草根化衍生出的盲从现象也比较严重。


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当下的互联网风口有电商,比如聚美优品、唯品会、京东商城,衍生出来的有O2O,是服务的电商化。在群魔乱舞中,很多风险投资基金会投在一条赛道和一个风口相互竞争的企业。但是谁将独占鳌头?只能尽人事听天命。


创业的常识
作者艾诚
定价48元
ISBN9787508658179
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责任编辑:谢爽

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