软文营销:由浅入深的个性策略

作者:彭斌全 著

出版:清华大学出版社

年代:2017

电子纸书:¥29.4 定价: ¥49 纸质书最低¥23.52起,点此购买

图书简介

本书将服装设计所涵盖的多学科知识融为一体,详细讲解服装设计的基本原理、实用技术和经典技巧。全书按实际应用方向分为6章,内容包括服装设计必学知识、色彩的基础知识、服饰材料与剪裁、服饰风格、服饰的配饰、服饰色彩的视觉印象。本书内容系统翔实、图文并茂,对优秀创意作品有详细的分析讲解,能够启发初学者的创造性思维,可以帮助初学者快速掌握服装设计的知识与技术。
本书可供服装设计、平面设计等行业的设计人员及服装设计爱好者阅读参考,同时也可以作为大中专院校相关专业及服装设计培训机构的教材。

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编辑推荐

1案例丰富:18个经典案例及近100个小案例,让读者轻松学习软文创作
2涉猎广泛:基础写作、成功及失败案例、推广技巧、话题把握、营销实战等
3颇具创意:给软文创作带来了颇具创意的点子,让软文营销变得很有趣

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目录

第1章 立体化的软文
1.1 什么是标准软文
1.1.1 有别于硬广告的软文
1.1.2 软文的三大基本型
1.1.3 写软文千万别这样
1.2 软文营销职业化
1.2.1 自媒体时代!软文营销很重要
1.2.2 岂止于文字!软文的多媒体化
1.2.3 培养营销手!由浅入深的布局
1.3 经典案例分析
1.3.1 【正案例】情感有内涵:爱,不停炖
1.3.2 【正案例】布局藏曝点:封杀王老吉
1.3.3 【正案例】内容很真实:吃垮必胜客
1.3.4 【反案例】广告太直白:竞价的经验
1.3.5 【反案例】逻辑真幼稚:雕爷的失败
1.3.6 【反案例】内容过夸张:朋友圈转发
第2章 软文策划装备
2.1 软文是应用文
2.1.1 打广告是*终目的
2.1.2 调查客户选择风格
2.1.3 软硬搭配黄金分割
2.1.4 【正案例】递进式的潜移默化:脑白金
2.2 如何营造话题
2.2.1 常见的热门型话题
2.2.2 如何制造矛盾冲突
2.2.3 别把自己卷进漩涡
2.2.4 【反案例】打脸式的软文营销:一度用车
2.3 常见软文场景
2.3.1 悬念式场景
2.3.2 故事式场景
2.3.3 情感式场景
2.3.4 恐吓式场景
2.3.5 促销式场景
2.3.6 新闻式场景
2.3.7 诱惑式场景
2.3.8 千万不要偷懒做一站式营销
第3章 标题是排头兵
3.1 标题书写须知
3.1.1 要简单明了
3.1.2 多用疑问句
3.1.3 加入流行词
3.1.4 不做标题党
3.1.5 融入关键词
3.1.6 设置副标题
3.2 标题引出事实
3.2.1 用数字说明问题
3.2.2 以新闻说服读者
3.2.3 让对比突出优势
3.2.4 【正案例】一眼就能看出优劣:香飘飘
3.3 关键词有看头
3.3.1 留悬念带动阅读
3.3.2 正能量鼓舞人心
3.3.3 以警示吸引眼球
3.3.4 【反案例】标题引发道德争议:火暴狂飙2
第4章 软文布局要略
4.1 以品牌为核心
4.1.1 充分开发品牌文化价值
4.1.2 立足真实用数据来说话
4.1.3 【案例】撇开广告和客户讲良心
4.2 用需求当标准
4.2.1 调查用户有针对性地投放
4.2.2 分析市场挖掘潜在需要
4.2.3 【案例】层层递进放长线钓大鱼
第5章 软文造势创意
5.1 借助当下热点
5.1.1 多数热点都能成为东风
5.1.2 了解产品才能时刻备战
5.1.3 【案例】适当曝内幕引起大兴趣
5.2 营造新闻访谈
5.2.1 名人对答树立行业威信
5.2.2 新闻调查引起客户共鸣
5.2.3 【案例】站在客户角度批斗自己
第6章 软文推广技巧
6.1 首先选对平台
6.1.1 微博与微信是年轻人的阵地
6.1.2 论坛与报纸有特定群体
6.1.3 【案例】不同受众的文案要调整
6.2 还要找准时间
6.2.1 选择浏览高峰进行发布
6.2.2 事件发酵阶段寻找时机
6.2.3 【案例】在对的时间里说对的话
第7章 软文话题把握
7.1 遵循大众意见
7.1.1 争议事件要把握大方向
7.1.2 逆流而上要能自圆其说
7.1.3 【案例】引众怒只能被大家孤立
7.2 尊重行业规则
7.2.1 损人利己不是*佳选择
7.2.2 有些话决不能乱说
7.2.3 【案例】别搬起石头砸自己的脚
第8章 软文与传统广告
8.1 软文存在的意义
8.1.1 中和卖方与买方的矛盾
8.1.2 拉近产品与消费者的距离
8.2 新时代如何推广
8.2.1 依附于移动平台做社交
8.2.2 除了软的还得来些硬的
第9章 软文有社会责任
9.1 遵纪守法是原则
9.1.1 不能过分放大产品效果
9.1.2 不能违反国家法律法规
9.2 公益是企业职责
9.2.1 打广告要有社会道德感
9.2.2 推广公益也是广告责任
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更多图书信息

作者:彭斌全 著
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302458296

出版日期:2017-03-01

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清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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